[医药/器械行业] 2018中国医药企业品牌影响力排行榜

Kelly1517 发布于2019-1-8 13:13 1388 次浏览 4 位用户参与讨论   [复制分享主题]
做医药职位的同行们可以看过来,与大家共享关于2018中国医药企业品牌影响力排行榜。





作为关乎大众生命健康的特殊商品,医药的发展与市场流通自古便备受重视。随着人们对于健康需求的变化,中国的医药企业经历着翻天覆地的变化。

是新生还是灭亡?

面对与国外截然不同的发展模式,以及因势而动的政策变化,药企们反复自问着,对未来不得而知。

改革开放初期,国内药品供不应求,人们需靠药品经营公司进行按计划调拨。为了避免经济发展和意识形态之间的矛盾斗争,国内医药行业快速发展并壮大规模,关注创新研发的力度逐渐下降。1998年国家药品监督管理局正式成立,放开注册管理,推行制药企业GMP标准,更是让急于追赶风口的制药企业迷失在飞翔中,一批借助新医药营销模式而生的代理商浮出水面,药企“小、散、乱”的局面初步形成。

此时的医药企业似乎避开了社会大环境独自运转着,这个仿佛脱离经济运行的大转盘,促使着药品产能严重过剩,市场环境供大于求,低质的无序竞争环境,医药行业的乱象丛生,引来政府的磨刀霍霍。

“供给侧改革”势在必行

这是政府给予医药行业乱象的解决方案。尽管近30年是中国医药市场发展的辉煌时期,平均销售收入递增幅度超过17%,远高于全球医药市场平均增速8%~10%的水平。然而零售企业整体药品流通散乱、轻研发重销售、以及医院购销模式不成熟等问题,都在制约着医药行业整体水平的提升。

一直以来医药市场就是刚性需求市场,人口结构的变化、疾病谱的变迁都与之密切相关,这也使它的改革之路走得格外艰难。国内政策的高压曾一度令医药市场呈疲软之势,药价难控、药品集中招标采购尴尬、调控政策常见、兼并重组加速、工商结合纵深调整、终端谋变等等未完待续之难,令医药行业在复杂多变的环境中蹒跚前进。

即便如此,现在中国依然发展成为了全球最大的药物制剂生产国,以及世界疫苗产品的最大生产国。在满足国内居民防病、治病的同时,国产药品已在向世界输出,用于其他国家的疾病预防。

政策变革引导行业格局

自深化医药卫生体制改革至今,医药行业整体高增长时代已经过去。供给端通过新版GMP认证和仿制药一致性评价,去除落后产能助力整合升级产业结构,同时出台优先审评审批政策,激发国内创新药的研发能力。实施两票制规范行业促使流通端有序发展,挤压药品中不合理的水分令需求端合理供求。从工信部的医药工业数据可以看出,改革阵痛期已过,近年来医药行业业绩开始稳中有升。医药行业整体在政策引导、大健康产业发展、人口结构调整等多重作用下,中国医药行业也从依靠政策红利的高速增长期,更迭至行业分化的交织期。

许多传统医药企业在政策的支持引导下,尝试从新兴互联网中寻求突破和创新。或借助互联网、大数据、云计算、物联网等信息技术,整合行业优势资源,以市场需求为导向,建设开放、共享的商机平台;或通过将互联网与医药生产、流通领域的深度融合,以实现产业转型升级;或将心血倾注于研发创新药,希冀于靠“药”崛起;又或是独辟蹊径在终端接口上布局智能医疗器械业务。众药企的积极变革转型,使医药传统产业与创新产业的有机融合成为发展的必然趋势。

此外,为“破除以药养医”机制,调整药品流通渠道结构,处方外流渐成新趋向。零售连锁药店、DTP药房、院边店、医药电商、互联网+医疗企业等瞄准其背后掩藏的千亿元级市场,对此积极进行布局。一心堂、益丰、老百姓、大参林、国大药房等上市龙头企业选择强调专业服务能力提升,欲借政策春风再攀高峰;医药电商是尝试“药+医”的新模式,通过用与互联网医院合作、收购医院、线上移动医疗APP等方式打造服务闭环;处方共享平台和互联网电子医院,则是通过处方共享与医院系统对接,将处方信息通过APP、微信、网页等形式同步给患者和药店。医药分离之势也因此愈发旺盛。

互联网+医疗产业成长期即临

互联网时代下医药分离之势,推动着互联网+医疗产业逐步重塑着医药产业链格局。线上医生看诊与线下零售药店得到了医保、药监等部门的充分支持,阿里、京东、平安好医生等平台型企业,以及1药网、健客、七乐康等电商,均在趁势而行努力打造业务“闭环”。与之密切合作的药企们则希望利用巨大的流量和数据,塑造更年轻的品牌形象,从而进一步实现产业增量。

据了解,现在线上医疗服务的消费人群中80、90后已经占到了70%以上,90后人群占比超过40%。这意味着医疗服务的调性及营销策略,都需要按照年轻消费者的喜好调整。对于药企而言,尽管线上医疗选择成本更低,但电商销售更多的是被动销售,这便需要药企们在产品的运营和推广上多下功夫,建设优质的品牌形象,以此来吸引更多习惯网络化的消费者。

无论时代如何变化,医药的核心竞争力始终是以患者为中心,即便服务质量和营销手段在当下看来极为重要,但最终高质药品与药效才是医药企业最有力的宣传语。

以一药遍治众病之谓道,以众药合治一病之谓医

清朝才子纳兰性德此言意为,如果用一种药来遍治众生之病的是“道”,能够在众药之中选择药物对一种病进行治疗的是“医”。其意恰适于当下,即以政策为药治医药行业之病是行其“道”,众药企若想联合治疾则需要“医”。

无论是控制医保费用,重新配置医疗资源,还是调整结构助力产业升级,政策或适用于调控市场,却不是治疗药企行业之疾的“医”。先有修正药业之“假”药寒心,后有鸿茅药酒之“霸”行惊心,种种迹象表明,医药行业最需医治的或不是制度,而是人心。

恐怕当下没有任何一个行业,比医药行业更需要仁心,毕竟医药行业所产之物与性命攸关。然若某些药企依然存着赚钱第一之心,或法不责众的侥幸心理,那么药企行业乱象恐怕依然无法得到根治。

试问人心何治?

所谓将心比心,以情入理,彼“医”还是人心。

在研究中国医药企业品牌影响力榜单的时候,发现了一个有趣的现象,很多药企在宣传和销售上的投入,常比其研发要多。此举一方面为它们迅速打响了品牌知名度,一方面却也为其药品质量埋下了祸根。当它们拥有一定的品牌影响力之时,却往往因其祸根而被绊住手脚,甚至身败名裂。反观那些常存于榜单之上,具有一定行业影响力的老字号药企,几乎都是品德与药品质量皆优之辈。由此可见,那颗做好药治好病的心才是医药企业可持续发展的关键。

试想若大部分药企都利欲熏心,不顾及市场秩序只注重自身发展的话,负面消息难免硝烟四起,届时大众对其信任感将降至最低,不仅不利于药企自身发展,也不利于稳定社会大环境。

所谓君子爱财取之有道,若药企们将心比心,皆对其药品质量严格把关,多注重研发,守好行业道德底线,恪守诚信的商业精神,那么在逐步增长品牌影响力的同时,经济增长也将水涨船高,有助于建设良好的医药市场环境,树立起中国医药的新价值,营造出吃药看病放心的局面,至此药企行业乱象或才可解。


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已有(4)人评论

Edith程 发表于 2019-1-8 13:40:51
其他行业的有吗?求分享。
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lisatang 发表于 2019-1-8 13:49:35
你那里有地产行业的排名吗?

Hale_Gao 发表于 2019-1-8 15:16:52
如果能出文字版的就更好了,Mapping的资料,哈哈~
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